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Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业?

发布日期:2021-08-05 12:43    点击次数:198

回答1:

都在谈「戴 iWatch 的人和戴江诗丹顿的人是两种语言」。都在谈「人家根本不带你玩」。但是,电视出来了,人阅读的时间少了。即使在 YouTube 还没出来的时候,有计算机有互联网,人们看电视的时间也被压缩。书籍不是电视的直接竞争对手。电脑/互联网在很长一段时间里,也未被认为是电视的直接竞争对手。但,说到挤占,说的是时间。我戴的表不是名表,NOMOS 朗琴天梭美度汉密尔顿之流,但我有了 Misfit Shine 之后,只要不是太正式的场合,西装衬衫可以不打领带的话,我也懒得换表了。要跟瑞士表厂玩「腕表」市场?苹果不见得是这心思。他要挤占的是人手腕的空间。

回答2:

「Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么?答案是否定的。」

我觉得有意思的地方在于,作为年轻人,如果你在一个周围满是江诗丹顿之类的圈子里,戴一个西铁城、卡西欧之类的表,可能会觉得没有底气/气势。但如果是戴一个 Apple Watch,气场就会不同。因为重新定义了「战场」,是科技、时尚、年轻,以及背后品牌所传递的内涵。

手表的价值,越来越多的集中在品牌背书、社会符号上面。品牌的意象,难以直线超越,却可以被「维度攻击」。朋友带着价值不菲的名表,但是当我告诉他们几百块的手环的「神奇功能」、介绍一些最新的科技小玩意时,他们的兴奋告诉我,「维度攻击」起作用了。(注:「维度攻击」(「降维攻击」)出自科幻小说《三体》,改变对方所处的时空纬度,例如将三维世界变为二维,威力惊人...)

今天欧式古典或者中式的红木家具,仍然是贵族式的感觉,但不再是唯一的,现代风格的家居一样可以体现出高端的气场。今天,某些传统的使用胶卷的相机依然不便宜,但是从卡片机、数码单反、微单到以拍照为卖点的智能手机,车轮滚滚向前。智能手机对于中低端腕表市场的冲击是大势所趋。

即使是现在的高端腕表,现在的年轻人,作为数字时代的土著,逐渐成为新的有产阶级和富豪之后,他们寻找社会差异化的标志物会与现在不同。当年轻人逐渐成长,品牌、社会符号终将逐渐演化和重新定义。

电子表的出现没有改变机械表的地位,因为他们原本就在同一个维度,无论增加多少功能,时间都是这里的基础,而差异化则是品牌。而以 Apple Watch 为开端逐渐激活市场的一系列手腕可穿戴设备,出发点都不再是时间。今天的各种创新仅仅是冰山一角,Apple Watch 们开启的是各种「可能性」。未来若干年后长大的年轻人们,在习惯了这种体验和生活方式后,在面对更多新兴品牌时,会做出什么样的选择?这是有意思的问题。

手腕本身会成为一个竞争激烈的战场。总不能带两块表吧?总不能再带个手环吧?面对众多选择时,未来的人们如何取舍?这有点像今天的 Windows 右下角、手机桌面等等。现在人们看电视越来越少,读报纸越来越少,手机占据了这部分时间。未来,Apple Watch 和它的跟随者们,会继续在手腕上争夺时间。

当你从小就习惯了手腕上的科技产品带来的便利,10年20年后,你会放弃这些、留出手腕给传统的表么?这类产品会持续的影响日常生活,成为大多数人生活中的一部分。

除非这些表也能跟上潮流。而这不是现在瑞士擅长的。未来的手表超级品牌,未必会在瑞士。也许有一天你有能力买满天星时,你选择了xx智能手表满天星… xx镶钻智能设备...

我们处在一个变革的时代,变化之快,远远超过了以前任何年代。太多的事物经不起岁月的冲击,在历史长河中,大量的人造物涌入舞台,又不断退出,新的浪潮不断涌现。机械表只是其中一个片段,成不了永恒。20年前的我们难以想象今天「能够」通过手机讨论这些问题,20年后的人们难以想象我们「曾」通过手机讨论这些问题。

产业的改变绝非一朝一夕。Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么?答案是否定的。但是在这场洪流当中,Apple Watch 能够成为一个好的开端。就像今天仍旧有人收藏老爷车、老爷车也同样价值不菲一样,现在的高档腕表未来仍然是高档的,仍然会被收藏,但是整个产业已经发生了变化。

高档机械表的价值,是其社会符号作用。今天的年轻人在不断接受新的事物,20年、30年这样下来,人们终将创造自己的社会符号,更在重新塑造自己的生活方式。所以,这场竞争中,归根结底比的是未来啊。

很多人的误区在于以今天的情况静态的去看长远的问题。未来就是充满了变化,更多不可能成为可能。

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讨论:

「腕表玩家或许会礼貌的对你笑笑,夸赞苹果的设计,夸赞你的年轻时髦,简单讲几句对当代艺术和工业设计的看法,然后继续探讨他们的话题——」

「腕表玩家」支撑不起来瑞士的钟表业,作为中坚力量的绝大多数消费者仅仅是消费,他们在意的是社会符号。人们选购腕表,是因为他人认可腕表的符号作用,而不是对腕表的深入研究。

常见的误区是认为腕表现在是奢侈品,将来就一定还是奢侈品,永远都是奢侈品。但是腕表并不是一种不能被替代的符号,它们出现,它们也能够消失,特别是当人们的手腕上有其他选择时,特别是当人们的习惯发生根本性改变时。当人们习惯了佩戴智能手表时,哪里还有多余的手腕留给机械腕表?这和金银珠宝首饰的情况并不相同。

今天拥有一匹马仍然是「上流」的,但是马作为一个产业,影响力已经远远不如一百多年前。作为腕表玩家,几十年后你仍然会是腕表玩家,在你的圈子里仍然会获得快乐,但是仅此而已。多数买得起高档腕表的人并不是玩家,他们会变化,因为从他们的年轻时代开始,他们就在不断接受变化的影响。

曾几何时,机械腕表也是一种新科技,锅碗瓢盆在最初的年代也是新科技,我们生活中几乎所有的事物,在刚出现的时候都是科技。新的科技未必会让旧有的产业完全消亡,例如照相技术发达的今天,画家们仍然过的很好,但是新科技会重构产业,例如画家们不再以把人画的很像作为目标。在未来可以想象,钟表业的格局会发生变化。

你可以只谈现在,然而未来正扑面而来。

我喜欢正向的、符合社会伦理的科技创新,特别是在现在这个时代,给了年轻人更多平等的机会和空间。如我在开头所说,年轻人可以重新定义「战场」,在传统的直线之外,人们有了更多选择,这背后是社会地位和社会认知的再造。是的,人类社会从来没有像今天一样,从有权势的一些人,和最年轻的一些人,好莱坞的巨星、总统、国母,和四线城市小镇上的年轻人,可以使用同样的产品。珠光宝气,不再是唯一的选择。科技给了年轻人更多的机会,让他们在未来重新定义自己的社会符号。



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